1. Skip to Menu
  2. Skip to Content
  3. Skip to Footer

Напишите нам:

Ваше имя (*)

Введен недействительный тип данных
Ваш адрес электронной почты (*)

Введен недействительный тип данных
Ваш телефон (*)

Введен недействительный тип данных
Оставьте сообщение: (*)

Введен недействительный тип данных
Введите символы: (*)
Введите символы:

Введен недействительный тип данных



Запись на экскурсию

Ваше Имя Фамилия Отчество(*)



Ваш адрес электронной почты?(*)

Адрес электронной почты недействителен

Ваш телефон(*)

Введен недействительный тип данных

Количество человек(*)

Введен недействительный тип данных

Когда вам удобно посетить выставку?(*)


Введен недействительный тип данных

Оставьте сообщение:

Введен недействительный тип данных

Введите символы:(*)
Введите символы:

Введен недействительный тип данных





Концепция деятельности - 7. Маркетинговые исследования эффективности реализации модели освоения наследия народного искусства для этно-культурного развития Югры

7. Маркетинговые исследования эффективности реализации модели освоения наследия народного искусства для этно-культурного развития Югры

В целях  создания и развития новых видов экономической деятельности с участием организаций малого и среднего предпринимательства, в соответствии с распоряжением Правительства автономного округа от 13.08.2010 № 324-рп «О проведении маркетинговых исследований» проведены маркетинговые исследования сферы народных художественных промыслов Ханты-Мансийского автономного округа – Югры.

Исследование было направлено:

- на анализ действующих нормативно-правовые актов, регулирующих ремесленническую деятельность субъектов Российской Федерации и изучение существующих практик субъектов Российской Федерации в области поддержки ремесленнической деятельности;

- определение видов и географического расположения хозяйствующих субъектов, осуществляющих ремесленническую деятельность в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре;

- оценку и влияние органов автономного округа и органов местного самоуправления на развитие ремесленнической деятельности, определение барьеров, препятствующих развитию ремесленнической деятельности на территории Ханты-Мансийского автономного округа – Югры;

- оценку потенциала автономного округа в развитии ремесленнической деятельности;

- исследование технологий и требований, предъявляемых к ремесленнической деятельности, определение наличия существующего кадрового потенциала и потребность в кадрах ремесленнической деятельности, оценку рынка и потенциальных потребителей изделий ремесленничества.

Таким образом, в исследованиях отмечено, что основными видами ремесленнической деятельности в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре являются: плетение бисером; обработка бересты; работа с мехом, тканью, кожей, глиной; резьба по дереву, кости, камню; лозоплетение; обработка дерева; вышивка; изготовление кукол, игрушек; ткачество; вязание; плетение из травы и корней кедра; роспись по ровдуге и металлу; бондарное дело; лоскутное творчество.

Основная ремесленническая деятельность сосредоточена в Белоярском, Нижневартовском, Сургутском и Березовском районах, а также представлена в городах Урай, Сургут, Белоярский и Ханты-Мансийск.

Основными барьерами для развития ремесленнической деятельности являются проблемы и сложности, связанные со следующими направлениями: кадровая политика, сбыт и продвижение, единая информационная система, государственная поддержка, приобретение сырья, материалов, оборудования и помещений.

В Ханты-Мансийском автономном округе – Югре существует значительный потенциал развития ремесленнической деятельности, который обусловлен в первую очередь природными факторами, сохранностью национальных культур, наличием инфраструктуры, популярностью региона для туристов, а также востребованностью сувенирной продукции среди туристов и населения региона.

Основными требованиями, предъявляемыми к ремесленнической деятельности, являются: коллективность освоения, преемственность развития, соблюдение традиций народного искусства, принадлежность к определенному региону, использование ручного и механизированного труда.

В регионе существуют значительная потребность в кадрах ремесленнической деятельности, в частности, ремесленников, а также специалистов в области законодательства, права, финансов, налогов и представителей творческих профессий (дизайнер, искусствовед). На сегодняшний момент оценить размер кадрового потенциала количественно не представляется возможным, поскольку отсутствуют статистические данные относительно количества людей, получивших официальное образование в области ремесленничества, и специалистов, получивших знания посредством системы преемственности. Основываясь на проведенном анализе, можно сделать вывод, что относительно данного вида экономической деятельности присутствует низкий уровень кадрового потенциала, однако в регионе ведется активная работа по решению данной проблемы.

Наиболее перспективными видами ремесленнической деятельности в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре являются: бисероплетение; обработка бересты; работа с мехом и кожей; работа с тканью; работа с глиной; резьба по кости; резьба по дереву; изготовление игрушек и кукол. Данный перечень получен в результате анализа наиболее перспективных, с точки зрения экспертов, изделий ремесленнической деятельности, а также изучения спроса потребителей относительно изделий ремесленничества в регионе.

Народные художественные промыслы не могут развиваться вне мест их традиционного бытования. Таким образом, экономические, инфраструктурные, кадровые, организационные и другие факторы не могут влиять на месторасположение народных художественных промыслов, что определяет их исторически сложившееся месторасположение как наиболее благоприятное.

Для наиболее эффективной поддержки народных художественных промыслов на территории Ханты-Мансийского автономного округа – Югры необходимо принятие дополнительных нормативно-правовых актов, способствующих развитию ремесленничества в регионе: Региональной целевой программы поддержки народных художественных промыслов и Закон  «О поддержке народных художественных промыслов».

Развитие народных художественных промыслов в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре необходимо, так как позволяет решить такие социальные задачи как сокращение безработицы, повышение занятости коренных народов, сохранение культурно-исторической ценности и традиций. Ремесленничество является одним из основных инструментов создания и сохранения социальной стабильности в регионе, что также обуславливает необходимость развития данного вида деятельности. Таким образом, ремесленничество, как неотъемлемая часть культуры и экономики региона, нуждается в поддержке и развитии со стороны как окружных, так и муниципальных властей.

Для развития ремесленнической деятельности были предложены следующие мероприятия.

1. В целях согласованности действия органов государственной власти по поддержке и развитию ремесленничества в регионе предлагается разработать и ввести в действие Региональную Целевую Программу поддержки народных художественных промыслов, которая позволит проводить в регионе единую стратегию развития ремесленничества.

2. В силу ограниченности перечня полномочий бюджетного учреждения Ханты-Мансийского автономного округа – Югры "Центр народных художественных промыслов и ремесел" по сравнению с подобными учреждениями в других рассмотренных регионах и с целью обеспечения максимальной поддержки ремесленнической деятельности со стороны окружных органов власти предлагается расширить данный перечень.

3. Поскольку ремесленничество является одним из социально-значимых видов бизнеса, то возможно учесть потребности данного направления в мероприятиях по развитию малого и среднего предпринимательства в регионе, в частности, внести дополнения в программу развития малого и среднего предпринимательства в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре.

4. С целью поддержки народных художественных промыслов как социально-значимого вида деятельности также необходимо проведение конкурса проектов малого предпринимательства по приоритетным направлениям, одним из которых является народные художественные промыслы. Механизм внедрения данного мероприятия включает: определение критериев отбора проектов, перечня приоритетных направлений, в пределах которых будут приниматься заявки, формирование экспертной комиссии для отбора проектов, определение сроков и формы приема заявок и отбора победителей, размера субсидий победителям, организацию торжества, посвященного завершению конкурса и включающее церемонию награждения, а также выставку-ярмарку ремесленнических изделий региона, обеспечение поддержки всех этапов конкурса со стороны СМИ.

5. Создание некоммерческой организации «Союза Ремесленников» (также можно назвать «Палата Ремесленников»). Реализация данного мероприятия обусловлена необходимостью объединения субъектов ремесленнической деятельности для наиболее эффективного развития отрасли.

6. Интернет-магазин, в котором можно приобрести данные товары, информацию о возможностях выполнения работ индивидуальных заказов. Предлагаемый Интернет-ресурс будет являться дополнительной точкой сбыта изделий ремесленничества, а также будет содействовать известности народных художественных промыслов региона и являться одной из составляющих имиджа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры.

7. Создать систему сбора и хранения информации, касающейся народных художественных промыслов в регионе. Данное мероприятие необходимо не только как самостоятельная мера по развитию ремесленничества, но и как потенциальный источник необходимой информации для принятия управленческих решений в области ремесленничества.

8. Предоставление льгот для ремесленников, которые практикуют обучение народным художественным помыслам. Льготирование может быть представлено по видам налогов, предоставление помещений для преподавания на бесплатной или льготной основе. Данное мероприятие обусловлено необходимостью поддержки преемственности знаний в сфере народных художественных промыслов.

9. Организация оплачиваемых кратких курсов ремесленниками для населения, что позволит увеличить кадровый потенциал в отрасли и повысить интерес ремесленников к преподавательской деятельности.

10. Организация премии для ремесленников «за преподавательскую деятельность в области ремесленничества». Данное мероприятие также позволит поддержать и развить преемственность знаний и систему ученичества в ремесленнических организациях.

11. Открытие муниципальных школ ремесленничества и их поддержка со стороны муниципальных и окружных образований, в том числе организация выставок учеников. Открытие данных учреждений необходимо для увеличения кадрового потенциала в регионе, а также для популяризации ремесленничества как вида деятельности.

12. Проведение рекламных мероприятий с целью привлечения потребителей к покупке изделий народных художественных промыслов.

13. Организация выставок-продаж изделий ремесленничества в местах скопления туристов, например, гостиницы и основные достопримечательности, присутствие сувенирных лавок на всех основным спортивных или интеллектуальных мероприятиях округа. Данное мероприятие позволит обеспечить дополнительные точки сбыта изделий народных художественных промыслов, а также увеличить степень интереса туристов или гостей города к продукции ремесленничества.

14. Обеспечение размещения рекламных материалов субъектов ремесленнической деятельности и торговых точек, предлагающих изделия народных художественных промыслов, на льготных условиях. Поскольку одной из основных проблем в сфере ремесленничества являются сложности в сбытовой системе и системе продвижения, то данное мероприятие необходимо для продвижения изделий ремесленничества на рынок и повышения популярности изделий народных художественных промыслов среди потребителей.

15. Проведение информационных собраний для ремесленников округа с целью предоставления максимально полной информации о программах и грантах, условиях их получения, особенностей оформления необходимых документов. Данное мероприятие также обеспечивает повышение информированности ремесленников относительно программ поддержки.

 16. Открытие дополнительных Центров ремесел в муниципальных образованиях. Данное мероприятие обусловлено недостаточным количеством уполномоченных организаций, специализирующихся на поддержке ремесленничества в муниципальных образованиях, что влияет на низкую степень развития отрасли.

17. Предоставление финансовой поддержки ремесленникам в виде целевого финансирования - единовременные выплаты на покупку оборудования, материалов. Поскольку одной из основных проблем развития ремесленничества в регионе является трудности в приобретении сырья, материалов, оборудования для производства изделий ремесленнической деятельности, то данное мероприятие позволит организовать финансовую помощь субъектам ремесленнической деятельности.

18. Организация системы предоставления государственных помещений ремесленническим организациям бесплатно или на льготных условиях. Данное мероприятие обусловлено тем, что для реализации ремесленнической деятельности ремесленники нуждаются в свободных нежилых помещениях для производства, хранения материалов или готовых изделий, размещения оборудования, преподавательской деятельности. Таким образом, организация системы аренды или безвозмездного пользования нежилыми государственными помещениями позволит обеспечить развитие ремесленничества  в регионе.

Выводы о целесообразности развития ремесленнической деятельности в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре

Согласно результатам проведенного исследования можно сделать вывод, что развитие народных художественных промыслов в Ханты-Мансийском автономном округе – Югре необходимо, так как позволяет решить такие социальные задачи как сокращение безработицы, повышение занятости коренных народов, сохранение культурно-исторической ценности и традиций. Ремесленничество является одним из основных инструментов создания и сохранения социальной стабильности в регионе, что также обуславливает необходимость развития данного вида деятельности.

Ханты-Мансийский автономный округ – Югра обладает многими позитивными факторами, которые обуславливают большую вероятность дальнейшего развития ремесленничества. Особо необходимо отметить следующие из них: 

  • сохранение традиционной культуры 50% коренного населения[1];
  • природные факторы, которые обеспечивают сравнительную доступность сырья;
  • наличие и увеличение кадрового потенциала;
  • поддержка ремесленнической деятельности со стороны муниципальных и окружных органов власти;
  • наличие в регионе выставочных центров, галерей, музеев, художественных салонов, где  можно реализовать свой товар или экспонировать  на выставках    художественную продукцию и т.д.;
  • популярность Ханты-Мансийского автономного округа - Югры  в качестве места проведения крупнейших общероссийских и международных мероприятий;
  • развитие туристической деятельности в регионе;
  • востребованность сувенирной продукции среди туристов и населения региона.

Однако перечисленные ресурсы, способствующие развитию народных художественных промыслов, недостаточно развиты в регионе. Очевидно, что реализация предложенных выше рекомендаций позволит улучшить сложившуюся ситуацию в отрасли.

Таким образом, ремесленничество, как неотъемлемая часть культуры и экономики региона, нуждается в поддержке и развитии со стороны как окружных, так и муниципальных властей.


[1] Экспертное мнение, полученное в результате проведения опроса